※一部、英文及び仏文を自動翻訳した日本語訳を使用しています。
序文
ISO (国際標準化機構) は、国家標準化団体 (ISO メンバー団体) の世界的な連合体です。国際規格の作成作業は通常、ISO 技術委員会を通じて行われます。技術委員会が設立された主題に関心のある各会員団体は、その委員会に代表される権利を有します。政府および非政府の国際機関も ISO と連携してこの作業に参加しています。 ISO は、電気技術の標準化に関するあらゆる事項について、国際電気標準会議 (IEC) と緊密に協力しています。
国際規格は、ISO/IEC 指令Part 2 部に規定されている規則に従って草案されています。
技術委員会の主な任務は、国際規格を作成することです。技術委員会によって採択された国際規格草案は、投票のために加盟団体に回覧されます。国際規格として発行するには、投票を行った加盟団体の少なくとも 75% による承認が必要です。
この文書の要素の一部が特許権の対象となる可能性があることに注意してください。 ISO は、かかる特許権の一部またはすべてを特定する責任を負わないものとします。
ISO 10668 は、ISO/PC 231, ブランド評価プロジェクト委員会によって作成されました。
導入
無形資産は価値の高い資産として認識されます。おそらく最も価値があるが、最も理解されていない無形資産はブランドです。ただし、ブランドには信頼できる価値を置く必要があります。この国際基準は、財務、行動、法的側面を含むブランド評価に対する一貫した信頼性の高いアプローチを提供します。
1 スコープ
この国際規格は、金銭的なブランド価値の測定の手順と方法の要件を指定します。
この国際規格は、目的、評価の基礎、評価へのアプローチ、評価の方法、品質データと前提条件の入手など、ブランド評価の枠組みを規定しています。また、そのような評価の結果を報告する方法も規定します。
2 用語と定義
この文書の目的上、次の用語と定義が適用されます。
2.1
資産
企業によって管理可能であり、経済的利益を生み出す能力を持つ法的権利または組織資源
2.2
火
マーケティング関連の無形資産。商品、サービス、エンティティ、またはこれらの組み合わせを特定し、独特のイメージや連想を生み出すことを目的とした、名前、用語、記号、記号、ロゴ、デザイン、またはこれらの組み合わせを含みますが、これらに限定されません。ステークホルダーの心の中に存在し、それによって経済的利益/価値を生み出す
2.3
無形資産
物理的な実体を持たない識別可能な非金融資産
2.4
ブランドの金銭的価値
ブランド価値
譲渡可能な通貨単位で表したブランドの経済的価値
注記 1: 得られる結果は、単一の経済価値または値の範囲のいずれかになります。
2.5
価値の前提
対象の評価に適用できる最も可能性の高い一連の状況に関する仮定
2.6
現在価値
将来の金額の現在割引価値
2.7
利害関係者
意思決定がブランドに影響される、または影響を受ける可能性がある人
注記 1:共通の利害関係者は、顧客、消費者、サプライヤー、従業員、潜在的な従業員、オピニオンリーダー、株主、投資家、政府当局および非政府組織です。
2.8
商標
ある事業の商品やサービスを他の事業の商品やサービスと区別できる、法的に保護可能な標識、または標識の組み合わせ
例：
単語（個人名を含む）、文字、数字、比喩的な要素、色の組み合わせ。
注記 1:この定義は、知的財産権の貿易関連の側面に関する WTO 協定 (TRIPS) の商標の定義に従っています。
注記 2: 商号とは、それを識別するために使用される企業、団体、またはその他の組織の名前です。会社の商品やサービスを識別するために使用される商標と同じである場合もあれば、異なる場合もあります。
2.9
評価日
評価が完了した日
2.10
実行日
評価入力、仮定および評価結果が有効となる日付
Foreword
ISO (the International Organization for Standardization) is a worldwide federation of national standards bodies (ISO member bodies). The work of preparing International Standards is normally carried out through ISO technical committees. Each member body interested in a subject for which a technical committee has been established has the right to be represented on that committee. International organizations, governmental and non-governmental, in liaison with ISO, also take part in the work. ISO collaborates closely with the International Electrotechnical Commission (IEC) on all matters of electrotechnical standardization.
International Standards are drafted in accordance with the rules given in the ISO/IEC Directives, Part 2.
The main task of technical committees is to prepare International Standards. Draft International Standards adopted by the technical committees are circulated to the member bodies for voting. Publication as an International Standard requires approval by at least 75 % of the member bodies casting a vote.
Attention is drawn to the possibility that some of the elements of this document may be the subject of patent rights. ISO shall not be held responsible for identifying any or all such patent rights.
ISO 10668 was prepared by Project Committee ISO/PC 231, Brand valuation.
Introduction
Intangible assets are recognized as highly valued properties. Arguably the most valuable but least understood intangible assets are brands. However, reliable values need to be placed on brands. This International Standard provides a consistent, reliable approach to brand valuation, including financial, behavioural and legal aspects.
1 Scope
This International Standard specifies requirements for procedures and methods of monetary brand value measurement.
This International Standard specifies a framework for brand valuation, including objectives, bases of valuation, approaches to valuation, methods of valuation and sourcing of quality data and assumptions. It also specifies methods for reporting the results of such valuation.
2 Terms and definitions
For the purposes of this document, the following terms and definitions apply.
2.1
asset
legal right or organizational resource which is controllable by an entity and has the capacity to generate economic benefits
2.2
brand
marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos and designs, or a combination of these, intended to identify goods, services or entities, or a combination of these, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits/values
2.3
intangible asset
identifiable non-financial asset with no physical substance
2.4
monetary brand value
brand value
economic value of the brand in transferable monetary units
Note 1 to entry: The result obtained can be either a single economic value or a range of values.
2.5
premise of value
assumption regarding the most likely set of circumstances that can be applicable to the subject valuation
2.6
present value
current discounted worth of a future monetary amount
2.7
stakeholder
person whose decision making is, or might be, affected by a brand
Note 1 to entry: Common stakeholders are customers, consumers, suppliers, employees, potential employees, opinion leaders, shareholders, investors, governmental authorities and non-governmental organizations.
2.8
trade mark
legally protectable sign, or any combination of signs, capable of distinguishing the goods or services of one undertaking from those of other undertakings
EXAMPLE:
Words (including personal names), letters, numerals, figurative elements and combinations of colours.
Note 1 to entry: This definition is in accordance with the trade mark definition of the WTO Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (TRIPS).
Note 2 to entry: A trade name is the name of a business, association or other organization used to identify it. It might or might not be the same as the trade mark used to identify the company's goods and/or services.
2.9
valuation date
date on which the valuation is concluded
2.10
value date
date on which the valuation inputs, assumptions and valuation result are valid